Né en 1946, Gianni Versace a grandi dans la ville de Reggio di Calabria, dans le sud de l’Italie. Après s’être installé à Milan dans la vingtaine et avoir travaillé pour plusieurs designers, Versace a créé sa propre marque en 1978, attirant presque immédiatement l’attention sur ses créations cendrées et osées. Pendant des années, Versace a utilisé son propre nom comme logo jusqu’en 1993, lorsqu’il s’est approprié la tête de Méduse dont il se souvenait de son enfance en Calabre.
Influence grecque
L’héritage et la mythologie helléniques faisaient partie des muses de Gianni Versace. Après tout, il est né à Reggio di Calabria, dans le sud de l’Italie, dans la région connue autrefois sous le nom de Grande Grèce.
Les Grecs de l’Antiquité ont colonisé la Calabre et d’autres régions du sud de l’Italie il y a de nombreux siècles, laissant ainsi une empreinte indélébile de la culture et des traditions grecques, dont une grande partie perdure encore aujourd’hui.
Ces premières années à Reggio di Calabria sont peut-être celles où Versace a pris conscience de la tête de Méduse.
La tête de Méduse est entourée d’un anneau de clés grecques – des motifs décoratifs basés sur des lignes simples qui se tordent comme un labyrinthe – un autre motif de design typique de Versace.
Méduse était l’une des trois Gorgones de la mythologie grecque classique, et la seule qui était mortelle. L’interprétation la plus familière de son histoire est la suivante : la jeune, belle et aux cheveux d’or Méduse a attiré l’attention du dieu Poséidon qui, sur un coup de tête, a décidé de ravir la jeune fille dans le temple d’un autre dieu, Athéna. Malheureusement pour Méduse, Athéna les a pris sur le fait. Dans un accès de rage, Athéna n’a pas aidé la pauvre fille violée, mais l’a transformée en un monstre hideux aux cheveux de serpent. La Méduse était si horrible que quiconque regardait son visage se transformait en pierre. C’est ainsi que la Méduse est le plus souvent représentée et qu’on se souvient d’elle, et c’est pourquoi on l’associe le plus souvent à la colère et au mal.
Versace, une nouvelle mythologie
En tant que force créatrice, Gianni Versace s’est beaucoup inspiré de son éducation et de son environnement, qui étaient imprégnés d’art et de mythologie grecques. La mythique Méduse est devenue une figure symbolique parfaite pour représenter la marque Versace. Elle était le paradoxe de Gianni – belle mais effrayante, choquante mais enchanteresse.
Donatella Versace contrôle la marque Versace avec ce même esprit de multi-dimensionnalité innovante, élargissant encore la définition de la Méduse à de nouveaux publics plus jeunes ainsi qu’à la clientèle qui a grandi avec Versace.
Le logo de la tête de la Méduse de Versace est une icône de la mode reconnue dans le monde entier, suffisamment pour que la tradition de la Méduse nécessite une nouvelle définition, en dehors de la mythologie grecque, et au lieu de cela, comme faisant partie de la légende de Versace.
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