Entre la naissance de la parfumerie moderne à la fin du XIXe siècle et sa suprématie sur le monde de la couture, entre autres mondes, un demi-siècle se sera écoulé. Juste cinquante petites années,  le temps de s’adapter aux découvertes de la chimie qui ont entraîné une révolution en profondeur les fondements  du métier de parfumeur, ainsi qu’à l’essor industriel et ses innovations galopantes.

Dans un monde où les sens sont constamment sollicités, la rencontre entre la mode, l’art et le parfum s’impose comme une expérience enrichissante. Chacune de ces disciplines, bien que distincte, partage un lien profond qui transcende les frontières créatives. Dans cet article, nous plongerons dans cette alliance fascinante, mettant en lumière comment elle enrichit notre perception de la beauté et de l’expression personnelle.

Mode, Art et Parfum : Une Alliance Sensible entre Esthétique et Émotion

À travers les âges, la mode, l’art et le parfum ont joué un rôle essentiel dans la définition de l’identité culturelle et personnelle. Chacune de ces formes d’expression artistique se nourrit des influences des autres, créant ainsi une dynamique riche et complexe qui façonne nos expériences sensorielles. La mode, avec ses tendances éphémères et son impact sur notre apparence, s’allie naturellement à l’art, qui nous pousse à réfléchir et à contempler. De la même manière, le parfum éveille nos souvenirs et nos émotions, ajoutant une dimension olfactive à notre interaction avec le monde.

Cet article explorera cette synergie unique, illustrant comment la créativité des designers de mode, l’intuition des artistes et les compositions aromatiques des parfumeurs se rejoignent pour offrir une expérience esthétique totale. Nous examinerons des exemples emblématiques où ces univers se rencontrent, ainsi que les innovations qui continuent de redéfinir notre compréhension de la beauté. Embarquons ensemble dans ce voyage sensoriel fascinant, révélant les fils invisibles qui relient la mode, l’art et le parfum en une belle alliance cousue de fil blanc.

Flasque de parfum 

C’est qu’au début du 20ème siècle, on achetait encore,  son parfum chez un parfumeur comme Guerlain ou Piver, qui lui-même achetait ses ingrédients chez les fabricants grassois.

La structure du métier s’est modifiée lorsque  des couturiers de renom tels Mademoiselle Chanel  et son N˚5 ou Christian Dior qui glissait, par superstition, un brin de muguet dans l’ourlet de ses robes avant ses défilés… puis d’autres, encore,  sont devenus des marques de parfum. Les fabricants grassois ont dû alors devenir fournisseurs de jus finis, ce qui a transformé leur métier. 

Si auparavant, les circuits de vente et distribution  étaient bien rôdés avec des lancements de parfums, tous les 5 ans en France, puis dans la « petite Europe » jusqu’à la fin des années 80 où les Allemands ont révolutionné le concept avec la mise en place d’un système de libre-service transformant le consommateur en consomm’acteur.

La Place ..aux parfums

Cette innovation a mené à un besoin de créativité pour conserver l’attrait du client, car désormais, le consommateur adhère à une marque, puis un packaging et le flacon dont les formes relèvent souvent de la haute-couture, bref à un produit qui lui parle et auquel il s’identifie, créant un lien émotionnel. La réussite du lancement ne se compte plus en nombre de flacons vendus.  Et sur le modèle de fabrication des grandes maisons de couture, un parfum n’était plus lancé tous les 5 ans, mais deux fois par an. Une stratégie qui exempt, de facto, la vente auprès des systèmes des distributions classiques. Ainsi les niches, adaptées à ce nouveau mode de consommation,  ont  été la réponse parfaite. Pour remettre au goût du jour, le parfum et non plus son packaging ou l’égérie qui le met en valeur.

L’aspect premier : le NEZ est redevenu primordial, rôle principal et trait d’union entre le créateur et sa création.

Le Nez l’écrivain des odeurs

Ainsi est née LA Place : allégorie brillamment personnifiée par le concept de « Au Pays de la Fleur d’Oranger» en reprenant le modèle de la parfumerie du début du siècle pour l’adapter aux techniques de création d’aujourd’hui.  

Passion « nez » et esthète,  son souci d’allier luxe, senteurs, art pour  des moments de volupté, a créé un véritable maelstrom d’univers à priori différents mais dans le fond totalement complémentaires. En effet l’art de création de parfum, nous le savons, s’apparente à celui de la haute-couture, qui lui-même n’est pas étranger à l’univers des arts plastiques.

Une touche de mise en scène aussi poétique qu’avant-gardiste pour un lieu convivial à la mesure de cet événement qui ne donne pas dans la démesure prétentieuse, du fait de la personnalité de Virginie et vous y voilà.

Bienvenue dans LA PLACE situé  9 rue Française 75002 Paris !

La Place ..aux parfums

La soirée de lancement, Dimanche 9 Septembre, a  été l’occasion de découvrir ou redécouvrir le cosme de la parfumerie. Nous le savons, le parfum n’est pas quantifiable ; il n’y a même pas de couleur primaire dans le monde de la parfumerie. A ce jour encore, les scientifiques continuent de chercher et s’interroger sur la façon dont fonctionne le mécanisme olfactif… Pas non plus  de vocabulaire pour parler du parfum ; cependant des termes technique existent, empruntés au macrocosme de la cuisine, à la musique, et même aux arts visuels. Ce vocabulaire est commun à tous les nez qui sont passés par l’École Roure Bertrand Dupont, à Grasse. 

Dans une optique de partage et de mélange ; Virginie Roux,  a convié 5 artisans –parfumeurs créateurs de talent et deux artistes dont les univers distincts montrent les qualités et valeurs humaines autant qu’artistiques. Esthètes vulgarisateurs au sens le plus noble du terme qu’ils ont partagé et expliqué au public avec plaisir et simplicité.

Aux effluves de la présentation,  dans un décor floral installé par Edith Besenfelder,  les marques de haute –parfumerie  qui composent  leurs parfums comme on écrit une partition.

July de Saint Barth : La  marque de luxe distribuée entre la Côte d’Azur et les Caraïbes, créée en 1989 par Juliette Espinasse-Dubois et qui met en scène ses vacances, et souvenirs dans l’endroit qu’elle aime le plus au monde : St Barth. De ses voyages elle en a rapporté des créations de mode, mais surtout les émanations olfactives suaves des îles: vanille, patchouli, oud, musc, déclinées en produits de beauté et baumes enveloppants pour le corps. ????Plus d’informations sur:  https://www.julyofstbarth.com/wpp/

Rose et Marius, une marque française de parfums et de bougies basée à Aix-en-Provence. Une marque toute en émotion dont les senteurs évoquent les souvenirs d’enfance dont le nom pourrait être un jeu de mot avec le film « Marius et Jeannette ». Du « Château de sa mère » Magali a créé des savons liquides naturels à la menthe, des bougies, des timbales, des carreaux parfumés font de sa marque, une ambassadrice du luxe paisible et non ostentatoire, fort de ses valeurs familiales. Plus d’informations sur: https://www.roseetmarius.com/fr/

Coquillete Paris : Maison franco-italienne lancée depuis 2012 par Elise Juarros et Rosa Vaia, parfaite combinaison de l’élégance transalpine et le savoir-faire hexagonal– et dont les senteurs nous emmènent et nous promènent le long d’un voyage olfactif entre l’Afghanistan, Sumatra, le Maroc entre autres et . Chaque fragrance possède une note bien distincte qu’Elise nous a élégamment et patiemment fait découvrir.  Désormais les noms Herat, et Tudor, Moramanga ; Tan Tan ou Sumatra n’auront plus de secrets pour vos nez.  Mon coup de cœur. Plus d’informations sur : https://www.coquilleteparis.com

Coquillete Paris La Place ..aux parfums

Hersip : La petite nouvelle sur LA PLACE. Marque française d’origine, mais japonaise de cœur, en plus de la mode, sa fondatrice Yoonjung Shin , se lance dans la haute parfumerie.  Notes de jasmin, d’oranger ou de rose, violette, cuir, bois de cèdre, citron, constituent le fond des trois  parfums destinés à trois femmes de caractère. « Nuit Passionnée »  pour une femme assumée et sensuelle, « Activate » pour une femme désireuse de prendre sa vie en main,  « Purification»  pour une femme prête à du renouveau.  Un plongeon dans l’aventure.???? Plus d’informations sur  http://www.hersip.com

Promenade d’Auvers par Johan Vitrey. 6 bougies conçues par des anciens élèves de l’Ecole Supérieure du Parfum, issus de la promotion Jasmin 2017. Ils ont eu l’idée ingénieuse de s’inspirer des œuvres de Vincent Van Gogh (niveau fleurs, il en connaissait un rayon) pour non pas mettre Paris en bouteille, mais Auvers et son univers vangohien en flacon.  A découvrir d’urgence pour leur concept, fraîcheur et originalité, ces bougies seront désormais vendues via la maison M Micallef  et bien sur à LA PLACE to be and smell.???? Plus d’informations sur https://ecole-parfum.com/

Rosendo Mateu Olfactive

Une affaire de famille en provenance directe de la capitale catalane Barcelone. Bien que le père Rosendo  possède 40 ans d’expérience dans le domaine des parfums, ce n’est que très récemment en 2015, qu’il lance sa marque après plus de deux années de réflexion. 5 parfums dont les tonalités olfactives se déclinent sur des notes de lavande, bergamote, chocolat et bois de santal, citron, cuir, etc..prouvant non seulement sa dextérité, mais surtout sa créativité avec des coffrets magnifiques aux lignes élégantes, stylisés et simples.  Son art mêle mythologie, peintures, et poésie , prouvant sans doute possible que la simplicité est le luxe ultime.???? Plus d’informations sur : http://www.olfactivexpressions.com/

Parfums M Micallef  Créée par Martine Micallef , créatrice et artiste dans l’âme s’allie à Geoffrey Neijman en 1997 pour lancer la marque. Alliée au parfumeur Jean-Claude Astier, depuis ses débuts, elle possède 144 senteurs à son actif dont la dernière est sortie cette année. Un soin tout particulier est mis pour la création et la fabrication des flacons tous alambiqués et luxueusement ornés par Swarovski pour certains. Quant aux effluves  rares car peu usitées de nos jours, elles sont mixtes.???? Plus d’informations sur : https://www.parfumsmicallef.com/

Les artistes ne sont pas en reste et proposent deux visions oniriques pour ce weekend de vernissage, et les autres artistes amenés à y être, dans LA place , en résidence , ne déméritent  pas non plus.

Vénézuélien de naissance mais Français de cœur Hernando Herrera , peintre érudit et passionné de géométrie, est un artiste maître des illusions d’optique, dont le travail tout en perspective rappelle celui de Piero Della Francesca, le peintre mathématicien acteur majeur du Quattrocento italien qui n »a eu de cesse, toute sa vie durant, de chercher à concilier les mathématiques et l’art, , ou plus proche de notre siècle celui de Maurits Cornelis Escher. Que ce soit au niveau des coloris, ou des formes chromatiques, il use et abuse de nos sens visuels, se joue de  notre raison en réinventant  de nouvelles représentations spatiales et de nouveaux mondes qui n’existent que par le dessin. Ce même procédé –hommage fut d’ailleurs repris par  la chanteuse Jain dans son clip « Come » en 2015.

Jérôme Dinand, fils du légendaire Pierre Dinand, créateur de flacons dont  les designs sont de réelles performances esthétiques est également présent. Jusqu’au 22 Septembre, il vous contera  l’histoire du parfum ; au travers de  l’exposition baptisée « Flacons et portraits  de famille ».

Niveau people  du beau linge, avec la présence de l’ancien international de rugby Christophe Domenici, le prince Jean-Barthélémy Bokassa qui sera également artiste en résidence dès le 09 Octobre.

Une fin d’année parfumée pour découvrir ou en savoir plus sur l’un des arts immuables qui fait la renommée de l’hexagone depuis des siècles : le parfum. Sous forme littéraire, olfactive, dégustative ou lors de conférences  l’occasion idéale de vous mettre au parfum que je ne saurai que trop vous recommander d’aller découvrir, redécouvrir pour vous enivrer et vous instruire.  Cela serait vraiment regrettable d’ignorer un tel chef d’œuvre  qui surpasse les attentes transformant l’art olfactif en une embuscade multi-sensorielle.

D’autant plus que depuis 2017,  des pour parlers ont en cours afin d’inclure le savoir-faire des parfumeurs Grassois au patrimoine immatériel de l’UNESCO.

Conférences

 18  Septembre par Jérôme Dinand  sur l’histoire du parfum

• 20 Septembre «  Le Salon de Juliette : pour les nez au Féminin » à 18h. Réservation obligatoire.

Expositions

• Jusqu’au 9 Octobre: Hernando Herrera « Chromo Espace en Mouvement Virtuel »
• Du 9 Octobre au 15 Novembre: le Prince Jean-Barthélémy Bokassa pour « Impérialement Votre »
• Du 15 Novembre au 15 décembre : Sigrid Menage-Engelbach ‘ Les Toiles à vivre de Sigrid M »
• Du 15 au 31 Décembre: Florilège d’Artistes.

Les expositions Ephémères

• Du 01 au 22 Septembre: Jérôme Dinand «  Flacons & Portraits de Famille »
• Du 25 Septembre au 03 Octobre: Fashion Week
• Du 8 Octobre au 3 Novembre: Focus Design
• Du 5 au 17 Novembre: Focus Parfum
• Du 19 au 30 Novembre: Illustrations de Yukiko
• Du 01 au 31 Décembre : Marianne Guély

Les ateliers olfactifs d’Anne de Valoris

• Tous les samedis du 15 Septembre au 03 Octobre * et Vendredi 21 Septembre.

Informations pratiques

• Date d’Ouverture : du 01 Septembre au 31 décembre 2018
• Lieu : LA PLACE 9 rue Française 75002 Paris
• Horaires d’Ouverture

Copyright © 2018  Angie Paris Rues Méconnues Officiel. 1997-2018 Tous droits réservés.

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